Monia aikakauslehtiä luetaan nyt pidempään kuin ennen, kertoo tuore Kansallinen Mediatutkimus (KMT 2023). Lukuaika kasvoi kaikissa lehtiryhmissä, ja yksittäisistä lehdistä kahdella kolmesta lukuaika joko kasvoi tai säilyi samana. Eniten lukuaikaansa kasvattivat Tiede Luonto ja Tivi, joita luetaan kymmenen minuuttia pidempään kuin ennen.
Tiede Luonnon päätoimittaja Jukka Ruukki kertoo, että lukuajan nousun takana on korona-ajan siivittämä kiinnostus luontoaiheisiin, joka jatkuu edelleen. Juttuja tehdään painettu lehti edellä.
– Haluamme olla premium-tuote nimenomaan printissä. Olemme panostaneet juttujen elämyksellisyyteen ja haluamme, että lehden sisällöt kutkuttavat kaikkia aisteja. Lehdessä haistetaan, maistetaan, nähdään ja koetaan asioita moniaistisesti, ja luonto tuodaan lukijalle kotisohvalle.
Lehteä tehdään Hesarin tiedetoimituksessa, jossa myös Tiede-lehti syntyy, mutta sillä on selkeästi omat sisältönsä. Pääosassa on suomalainen luonto, ja lehti haluaa tarjota lukijoille sisältöjä, joita ei muualta saa. Reportaasit ja uteliaisuutta ruokkivat aiheet ovat Tiede Luonnon ydintä.
– Kaikki jännä ja yllättävä kiinnostaa lukijoitamme. Olemme elämyksellisyydestä huolimatta asialehti, ja esimerkiksi Luonnon työkalu -palstalla lähestymme asioita varsin insinöörimäisesti. Saatamme vaikka kertoa, miten kala säätelee uimarakon avulla nostettaan vedessä – se muuten toimii kuin hissi.
Lue myös: Jukka Ruukki kertoi vuonna 2020, miten hyvä tiedejuttu syntyy
Ruukin mukaan Tiede Luonto on suunnattu kaikille uteliaille iästä riippumatta. Häntä kuitenkin ilahduttaa erityisesti se, että lehti tavoittaa paljon myös nuoria lukijoita.
Myös Ruukin luotsaama Tiede-lehti kasvatti lukuaikaansa neljällä minuutilla.
Lukuaikaansa kasvattaneet aikakauslehdet top 15
| Lehti | Muutos lukuajassa (vrt. KMT 2022) |
Yhden numeron keskimääräinen lukuaika (KMT 2023) |
| Tiede Luonto | +10 min | 69 min |
| Tivi | +10 min | 54 min |
| Vauhdin Maailma | +8 min | 55 min |
| Viva | +7 min | 81 min |
| ET | +6 min | 83 min |
| Image | +6 min | 86 min |
| Juoksija-lehti | +5 min | 63 min |
| Mikrobitti | +5 min | 66 min |
| Viherpiha | +4 min | 72 min |
| Suomen Kuvalehti | +4 min | 90 min |
| Viisas Raha | +4 min | 52 min |
| Tiede | +4 min | 81 min |
| Maalla | +4 min | 64 min |
| Askel | +4 min | 66 min |
| Meidän Talo | +4 min | 48 min |
Lähde: KMT 2023
Lehden parissa vierähtää parhaimmillaan puolitoista tuntia
Keskimäärin painetun aikakauslehden yhden numeron parissa vietetään 53 minuuttia. Kaksi kolmesta KMT-mittauksessa olleesta lehdestä joko kasvatti (54 %) tai säilytti ennallaan (12 %) sen parissa vietetyn ajan.
Hartaimmin luetut aikakauslehdet ovat yleisölehtiä, joiden lukuaika piteni keskimäärin jopa 13 minuuttia. Pisimpään lukijat viihtyivät Suomen Kuvalehden, Imagen ja Eevan parissa. Suomen Kuvalehden keskimääräisen numeron lukuaika on peräti puolitoista tuntia.
Pisimpään luetut aikakauslehdet 2023
|
Lehti |
Lukuaika |
|
Suomen Kuvalehti |
1 h 30 min |
|
Image |
1 h 26 min |
|
Eeva |
1 h 24 min |
|
ET |
1 h 23 min |
|
Tiede |
1 h 21 min |
|
Apu |
1 h 20 min |
|
Valitut Palat |
1 h 18 min |
|
Suomen Luonto |
1 h 15 min |
|
Voi Hyvin |
1 h 15 min |
Lähde: KMT 2023
Aikakausmedian tuottamaan lukuaikaraporttiin voi tutustua alla. Esitys on ladattavissa suomeksi ja englanniksi sivuiltamme.
Lue myös: 31 lehteä kasvatti lukijamääräänsä printissä – tässä ovat suurimmat suomalaiset aikakauslehdet
Lue myös: Digilukeminen nytkähti ylöspäin – näitä aikakausmedioita suomalaiset lukevat digissä
Mikä KMT?
Kansallinen Mediatutkimus (KMT) on luetun media-alan tutkimuskokonaisuus, jossa selvitetään aikakaus- ja sanomalehtien lukijamääriä printissä ja digissä sekä lukijakunnan rakennetta ja lukutapoja. Vuosittain julkaistavaan tutkimukseen vastaa yli 23 000 yli 15-vuotiasta suomalaista. Tutkimuksen tilaaja on MediaAuditFinland ja sen toteuttaa Kantar Media Finland Oy.
