Kansallisen Mediatutkimuksen (KMT 2025) mukaan suurin kasvaja printissä oli Pirkka, jonka yleisö kasvoi 45 000 uudella lukijalla. Toiseksi suurin kasvaja on Avainapteekit, joka sai 38 100 uutta lukijaa printissä. Kolmantena listalla on 28 100 uutta lukijaa saanut Moottori.
Mistä johtuu kauppajakeluun vuonna 2020 siirtyneen Pirkan huikea nousu printissä? Päätoimittaja Sanni Jokinen uskoo, että lehti tarjoaa kiinnostavaa sisältöä ja on kiinni lukijoidensa arjessa. Lehden suosituimpia juttuja ovat ruokaan liittyvät sisällöt sekä hyöty, vinkit ja ideat arkeen ja kotiin. Myös tavallisten suomalaisten tarinat ja ajankohtaisiin yhteiskunnallisiin ilmiöihin liittyvät sisällöt ovat printissä luettuja.
– Näemme myös omasta datastamme, että Pirkka-lehti puhuttelee yleisöään yhä paremmin. Kehitämme sisältöjä jatkuvasti lukijapalautteen pohjalta: teemme jokaisesta lehden numerosta lukijatutkimuksen, jonka tuloksia hyödynnetään sisällön kehittämisessä, hän sanoo.
Pirkassa on tehty systemaattista työtä asiakasymmärryksessä ja uusien lukijoiden tavoittamisessa. Sisältöjä tehdään printissä ja digissä lukijoiden toiveet huomioiden ja kohdennetaan kanaviin, joissa yleisöt luontaisesti liikkuvat. Sisältöjen kehittäminen ja kohdentaminen datan pohjalta ei ole uutta tekemistä medialle, mutta Jokinen uskoo, että pitkäjänteinen työ tuottaa nyt tulosta.
– Printin lukijoiden rinnalla tavoittelemme yhä kasvavia digiyleisöjä. Meillä on käynnissä uudistustyö tähän liittyen, joten toivottavasti ensi vuonna tähän aikaan näitä tuloksia on jo nähtävillä, hän sanoo.
Lukijamääräänsä eniten kasvattaneet painetut aikakauslehdet 2025
| Media | Lukijamäärä KMT 2025 | Muutos vrt. KMT 2024 | Muutos% | |
| 1. | Pirkka | 1 625 000 | + 45 400 | 2,9 |
| 2. | Avainapteekit | 647 000 | + 38 100 | 6,3 |
| 3. | Moottori | 270 600 | + 28 100 | 11,6 |
| 4. | Tekniikan Maailma | 228 300 | + 16 600 | 7,8 |
| 5. | Tiede Luonto | 130 400 | + 16 600 | 14,6 |
| 6. | Glorian ruoka&viini | 173 500 | + 16 300 | 10,4 |
| 7. | Metsälehti Makasiini | 115 000 | + 16 100 | 16,3 |
| 8. | Golflehti | 165 400 | + 14 600 | 9,7 |
| 9. | Koneviesti | 137 400 | + 14 100 | 11,4 |
| 10. | Kotipuutarha | 128 500 | + 13 200 | 11,4 |
| 11. | Suuri Käsityö | 197 900 | + 11 800 | 6,3 |
| 12. | Metsästys ja Kalastus | 162 200 | + 10 300 | 6,8 |
| 13. | Viisas Raha | 67 700 | + 9 000 | 15,3 |
| 14. | Arvopaperi | 62 800 | + 8 700 | 16,1 |
| 15. | Matka | 85 500 | + 8 100 | 10,5 |
Lähde: KMT 2025 ja KMT 2024
Asiakaslehdet on aikkareiden suurimpia printissä
Suurin painettu aikakauslehti on KMT-mittauksen mukaan Yhteishyvä, jolla on 1,8 miljoonaa lukijaa. Kakkosena tulee Pirkka 1,6 miljoonalla lukijalla. Kolmantena listalla on apteekkien asiakaslehti Terveydeksi!, jolla on 739 900 lukijaa.
Lukijamäärältään suurimmat painetut aikakauslehdet 2025
| Lukijamäärä KMT 2025 | ||
| 1. | Yhteishyvä | 1 882 600 |
| 2. | Pirkka | 1 625 000 |
| 3. | Terveydeksi! | 739 900 |
| 4. | Avainapteekit | 647 000 |
| 5. | Taloustaito | 492 300 |
| 6. | Moottori | 270 600 |
| 7. | Eeva | 262 100 |
| 8. | ET-lehti | 252 500 |
| 9. | Kodin Kuvalehti | 251 500 |
| 10. | Suomen Kuvalehti | 251 400 |
| 11. | Aku Ankka | 246 800 |
| 12. | Tiede | 245 300 |
| 13. | Tekniikan Maailma | 228 300 |
| 14. | Apu | 214 900 |
| 15. | Suuri Käsityö | 197 900 |
Lähde: KMT 2025
Lue myös: Kansallinen Mediatutkimus 2025: Näitä tilattavia aikakauslehtiä luetaan eniten
