Tekniikan Maailma sai 80 500 uutta lukijaa ja oli aikakausmedioiden suurin kasvaja, kertoo tuore Kansallinen Mediatutkimus (KMT 2026). Lukijoita printissä ja digissä oli yhteensä 492 300. Kasvu tuli ennen kaikkea digistä, mutta myös painettu lehti sai lisää lukijoita. Luvut kertovat, että Tekniikan Maailman painetun lehden lukijoista yhä useampi on ottanut lehden haltuun myös digissä.
Tekniikan Maailman vastaava päätoimittaja Sami Rainisto kertoo, että kasvua selittää ennen kaikkea vuosi sitten tehty verkkosivu-uudistus, jossa sivuston tekninen pohja uudistettiin. Se vaikutti erityisesti Google Discoveristä tulevaan liikenteeseen, joka oli ollut laskusuunnassa ennen uudistusta.
– Google Discover on meille tärkein liikenteen lähde, sillä noin puolet verkkoyleisöstä tulee sivustolle sitä kautta. Uudistuksessa tehdyt tekniset parannukset moninkertaistivat sieltä tulevan liikenteen, hän sanoo.
Rainisto kertoo, että Discoverin kautta tulee lukijoita erityisesti tiedejutuille, joita on noin puolet kaikista jutuista. Niitä julkaistaan päivittäin viidestä kymmeneen. Tekniikan Maailman tiedejutut ovat laaja-alaisia, ja niissä käsitellään niin "kovaa insinööritiedettä" kuin lääketiedettä ja biologiaakin. Muuhun sivustoon verrattuna tiedejuttujen lukijoissa korostuvat alle 40-vuotiaat naiset, joita on jopa 40 prosenttia Google Discoverin kautta tulevasta yleisöstä.
Rainisto huomauttaa, että Googlen algoritmi palkitsee ensimmäisyydestä, ja siinä Tekniikan Maailman toimitus onnistuu.
– Kiinnostavimmat ja tärkeimmät tiedeuutiset löytyvät usein ensimmäisenä meiltä. On tärkeää tarjota juttuja, joista muut eivät ole vielä kertoneet.
Onko Tekniikan Maailman onnistuminen digissä monistettavissa myös muihin lehtiin? Ei välttämättä, Rainisto arvioi. Jokainen sivusto on erilainen, ja Googlesta on vaikea arvioida, mikä vaikuttaa mihinkin. Tekniikan Maailman sisarbrändi TM Rakennusmaailmalle tehtiin samaan aikaan samankaltainen uudistus, mutta samanlaista kävijämäärän nousua ei tullut.
Sivuston optimoiminen Google-ystävälliseksi oli joka tapauksessa Tekniikan Maailman uudistuksessa keskeinen tavoite. Erityistä huomiota kiinnitettiin sivuston latausnopeuteen.
– Välimuistin toimintaa tehostamalla latausnopeus parani niin, että Googlen suuntaan sivusto näytti paljon aiempaa toimivammalta, Rainisto toteaa.
Kokonaistavoittavuuttaan eniten kasvattaneet aikakausmediat 2026
| Lehti | Uusia lukijoita (vrt. KMT 2025) |
Muutos% | Kokonaistavoittavuus KMT 2026 |
|
| 1. | Tekniikan Maailma | + 80 500 | + 20 % | 492 300 |
| 2. | Katso | + 39 900 | + 10 % | 449 500 |
| 3. | Avainapteekit | + 21 800 | + 3 % | 700 600 |
| 4. | Pirkka | + 18 100 | + 1 % | 1 728 500 |
| 5. | Taloustaito | + 17 800 | + 3 % | 530 800 |
| 6. | Suomen Luonto | + 15 200 | + 6 % | 252 000 |
| 7. | Tiede | + 13 900 | + 3 % | 412 700 |
| 8. | Aku Ankka | + 12 900 | + 5 % | 292 800 |
| 9. | Lääkärilehti | + 8 500 | + 8 % | 110 300 |
| 10. | Me Naiset | + 7 700 | + 1 % | 999 600 |
Lähde: KMT 2025 ja KMT 2026
Painetuista aikakauslehdistä eniten kasvoi eniten Avainapteekit Oy:n asiakaslehti, joka sai 21 500 uutta lukijaa. Avainapteekit pärjäsi printissä hienosti myös viime vuonna, jolloin uusia lukijoita tuli 38 100. Painetun lehden lukijamäärällä tarkoitetaan lehden yhden keskimääräisen numeron lukijoita.
Toiseksi eniten uusia lukijoita printissä sai Aku Ankka, jonka lukijamäärä kasvoi 16 000:lla. Kolmanneksi eniten kasvoi Tiede Luonto, joka sai 14 900 uutta lukijaa ja oli printissä prosentuaalisesti kovin kasvaja.
Lukijamääräänsä eniten kasvattaneet painetut aikakauslehdet 2026
| Lehti | Uusia lukijoita (vrt. KMT 2025) |
Muutos% | Lukijamäärä KMT 2026 |
|
| 1. | Avainapteekit | + 21 500 | + 3 % | 668 500 |
| 2. | Aku Ankka | + 16 000 | + 6 % | 262 800 |
| 3. | Tiede Luonto | + 14 900 | + 11 % | 145 300 |
| 4. | Kotiliesi Käsityö | + 9 500 | + 5 % | 193 600 |
| 5. | Suomen Luonto | + 7 100 | + 4 % | 168 300 |
| 6. | Tekniikan Maailma | + 6 500 | + 3 % | 234 800 |
| 7. | Tiede | + 6 500 | + 3 % | 251 800 |
| 8. | Pirkka | + 6 400 | + 0 % | 631 400 |
| 9. | Viisas Raha | + 5 200 | + 8 % | 72 900 |
| 10. | Lääkärilehti | + 3 900 | + 7 % | 57 200 |
Lähde: KMT 2025 ja KMT 2026
Digissä seitsemän lehteä kasvatti yleisöään yli kymmenellä tuhannella: Tekniikan Maailma, Katso, Yhteishyvä, Taloustaito, Me Naiset ja Pirkka. Lähtötasoon nähden eniten kasvoi Taloustaito, jonka digiyleisö kasvoi huimat 122 prosenttia. Digiyleisöön lasketaan yhden keskimääräisen viikon aikana lehteä eri digikanavissa käyttäneet lukijat.
Digiyleisöään eniten kasvattaneet aikakausmediat 2026
| Lehti | Uusi lukijoita (vrt. KMT 2025) |
Muutos% | Digin viikkoyleisö KMT 2026 |
|
| 1. | Tekniikan Maailma | + 88 900 | + 40 % | 308 600 |
| 2. | Katso | + 62 466 | + 16 % | 445 466 |
| 3. | Yhteishyvä | + 50 300 | + 14 % | 421 400 |
| 4. | Taloustaito | + 42 100 | + 122 % | 76 600 |
| 5. | Me Naiset | + 17 000 | + 2 % | 956 000 |
| 6. | Pirkka | + 14 100 | + 9 % | 177 900 |
| 7. | Moottori | + 11 100 | + 12 % | 100 200 |
| 8. | Suomen Luonto | + 8 700 | + 10 % | 95 500 |
| 9. | Metsälehti | + 7 700 | + 14 % | 62 200 |
| 10. | Lääkärilehti | + 6 200 | + 10 % | 68 600 |
Lähde: KMT 2025 ja KMT 2026
Kansallinen Mediatutkimus (KMT) on luetun media-alan tutkimuskokonaisuus, jossa selvitetään aikakaus- ja sanomalehtien lukijamääriä printissä ja digissä sekä lukijakunnan rakennetta ja lukutapoja. Vuosittain julkaistavaan tutkimukseen vastaa yli 23 000 15 vuotta täyttänyttä mannersuomalaista, joiden äidinkieli on suomi tai ruotsi. Tutkimuksen tilaaja on Media Metrics Finland Oy ja sen toteuttaa Fifty5Blue Finland Oy.
Lue lisää: Yhteishyvä on Suomen luetuin aikakauslehti – kokonaistavoittavuus yli 2 miljoonaa
