Kaksi tutkimusta sai Aikakausmedian tutkimusapurahaa – aiheina rauhallisen lukukokemuksen tuominen digiin ja uutiskirjeet

Aikakausmedian vuoden 2026 tutkimusapurahan saajat on nyt valittu. Hakemuksia tuli yhteensä 12, ja Aikakausmedian tutkimusryhmä myönsi apurahaa kahdelle tutkimukselle:

• Calm Magazine Interface, LAB-ammattikorkeakoulu, 14 500 euroa
• Uutiskirjeen paikka lukijan arjessa, Viestintäluotsi Oy, 12 000 euroa

Tutkimusryhmä painotti valinnoissaan tutkimusaiheiden ajankohtaisuutta ja tulosten hyödynnettävyyttä erilaisille lehdille. Lisäksi huomiota kiinnitettiin tutkimusten tarkoituksenmukaiseen toteutustapaan.

– Molemmat tutkimukset tuovat alalle uutta ja tärkeää tietoa eri näkökulmista. Tutkimusryhmä piti tärkeänä uutuusarvon lisäksi sitä, että tuloksista on iloa niin pienille kuin suurillekin lehdille, sanoo Aikakausmedian markkinointi- ja tutkimuspäällikkö Outi Itävuo.

LAB-ammattikorkeakoulun tutkimus käsittelee keskittyneen lukukokemuksen tuomista digitaaliseen aikakausmediaan. Viestintäluotsin uutiskirjeselvitys puolestaan syventää tietoa aikakausmedioiden uutiskirjeistä lukijoiden näkökulmasta. Molempien tutkimusten tulokset julkaistaan vuoden 2027 lopulla. 

Calm Magazine Interface

Hanke tarkastelee digitaalista aikakausmediaa vaihtoehtona huomiotalouden käyttöliittymälogiikalle ja kehittää sekä testaa Calm Magazine Interface -mallia.

Tavoitteena on selvittää, miten käyttöliittymäsuunnittelulla voidaan tukea digitaalisen aikakausmedian rauhallista, keskittynyttä ja syventävää lukukokemusta. Tutkimuksessa rakennetaan ja testataan vaihtoehtoisia aikakausmedian käyttöliittymiä. Tavoitteena on tuottaa sekä tutkimuksellista tietoa että käytännön suunnitteluperiaatteita suomalaisen aikakausmedia-alan käyttöön.

Hankkeen taustalla on havainto siitä, että digitaalinen media on suurelta osin omaksunut sosiaalisen median ja uutisvirtojen käyttöliittymälogiikan: jatkuvan sisältövirran, loputtoman scrollauksen, ilmoitukset, suositukset, linkit ja jatkuvasti vaihtuvan sisällön. Ratkaisut optimoidaan käyttäjän huomion ja aktiivisuuden maksimoimiseksi. Aikakauslehden historiallinen vahvuus on kuitenkin ollut lähes päinvastainen: aikakauslehti on rajattu, toimitettu ja tarkoituksellisesti rakennettu kokonaisuus.

Tutkimuksen keskeinen kysymys on: Mitä tapahtuu, jos digitaalisen aikakausmedian käyttöliittymää ei suunnitellakaan maksimoimaan käyttäjän interaktioita, vaan lukijan keskittymistä?

Uutiskirjeen paikka lukijan arjessa

Hankkeen tavoitteena on selvittää, mitkä uutiskirjeen ominaisuudet vahvistavat lukijan suhdetta journalistiseen mediaan ja mitkä saavat lukijan avaamaan uutiskirjeen, tilaamaan aikakauslehden ja pysymään tilaajana. Selvitys on jatkoa tänä vuonna julkaistulle uutiskirjeselvitykselle, jossa tarkasteltiin aikakausmedioiden uutiskirjeitä ennen kaikkea julkaisijoiden näkökulmasta. Jatkoselvitys tuo mukaan lukijan näkökulman sekä vertailun muuhun suomalaiseen ja kansainväliseen mediaan.

Selvitys toteutetaan lukijakyselyllä, minkä lisäksi analysoidaan Ylen, suurimpien suomalaisten sanomalehtien ja johtavien kansainvälisten aikakausmedioiden uutiskirjeitä. Näin aikakausmedioiden käytäntöjä voidaan verrata muuhun suomalaiseen mediaan ja kansainvälisiin esimerkkeihin. Lisäksi haastatellaan uutiskirjeiden kehittämisestä vastaavia henkilöitä verrokkimedioista.

Hanke tuottaa aikakausmedioille käytännön tietoa siitä, mitä lukijat uutiskirjeiltä odottavat ja millaiset ratkaisut vahvistavat uutiskirjeen arvoa sekä lukijasuhdetta. Tulokset auttavat medioita kehittämään uutiskirjeitään ja kohdentamaan rajallisia voimavaroja toimiviksi osoittautuviin ratkaisuihin. Erityisesti pienille ja keskisuurille toimituksille selvitys tarjoaa vertailutietoa ja käytännön näkökulmia uutiskirjeiden kehittämiseen.