Vaikuttajien sisällöntuotanto on valunut jo pidempään Instagramiin ja muihin sosiaalisen median palveluihin, mutta Kansallisen Mediatutkimuksen (KMT 2022) mukaan blogeja luetaan edelleen paljon. Yli 15-vuotiaista suomalaisista peräti 44 prosenttia seuraa säännöllisesti vähintään yhtä blogia.
Apu.fi:ssä suosittua Uuninpankkopoika-blogia pitävä Saku Timonen kirjoittaa politiikasta ja ajankohtaisista yhteiskunnallisista aiheista kansantajuisesti. Blogikirjoitukset herättävät paljon keskustelua ja suuri osa lukijoista tulee blogiin Facebookin kautta. Tämän syksyn suosituimmat postaukset liittyivät pääministeri Sanna Marinin juhlintaan.
– Politiikkaan liityvät blogit kiinnostavat suomalaisia varmasti siksi, että ihmiset haluavat tietää mitä yhteiskunnassa tapahtuu. Politiikka vaikuttaa ihan jokaisen arkeen. Vaikka ajankohtaisia aiheita käsitellään uutisissa, ne ovat vain pintaraapaisuja. Blogeissa aiheita voidaan taustoittaa syvällisesti ja keskustelua jatkaa kommenttikentässä, hän sanoo.
Facebookin algoritmin muutoksen myötä uutisaiheet saavat uutisvirrassa aiempaa vähemmän näkyvyyttä. Tämä vaikuttaa lukijamääriin.
Aktiivinen yhteiskunnallisten asioiden ruotiminen blogissa sai Timosen mukaan myös kuntapolitiikkaan. Hänet valittiin kymmenen vuotta sitten mukaan Juuan kuntapäättäjäksi kunnan toiseksi suurimmalla äänimäärällä.
– Postaukset keräävät kymmeniä kommentteja ja somessa käydään aktiivista keskustelua, mutta yhteisö ei ole syntynyt itsestään. Yleisön laajentaminen ja aktivointi on vaatinut pitkäjänteistä työtä ja tiukkaa moderointia.
Timonen uskoo, että blogien kulta-aika alkaa olla ohi, sillä keskustelu on siirtynyt enemmän muille alustoille, kuten Facebookiin ja Twitteriin. Tämä näkyy myös Timosen blogin lukijamäärissä. Osaltaan siihen vaikuttaa hänen mukaansa myös Facebookin algoritmin muutos, jonka myötä uutisaiheet saavat uutisvirrassa aiempaa vähemmän näkyvyyttä.
– Olen kirjoittanut blogia nyt 12 vuotta ja parin viimeisen vuoden aikana lukijamäärät ovat tippuneet kolmannekseen. Tällä hetkellä aktiivisia lukijoita on noin 10 000. Nyt tuntuu, että kaikki sanottava on sanottu, joten olen päättänyt jättäytyä blogin suhteen eläkkeelle vuoden lopussa, Timonen paljastaa.
Ei pelkkää muotia ja kauneutta, eikä vain nuorten juttu
Usein blogimaailma mielletään muoti- ja kauneusaiheisiin keskittyväksi, mutta todellisuus on toinen: muita aiheita käsitteleviä blogeja seurataan paljon enemmän. Suosituinta on politiikkaa ja yhteiskunnallisia asioita käsittelevien blogien seuraaminen: niitä lukee säännöllisesti 579 000 yli 15-vuotiasta suomalaista. Myös hyvinvointi- ja terveysaiheet kiinnostavat, kuten myös liikunta ja urheilu.
Blogien seuraaminen säännöllisesti, yli 15-vuotiaat suomalaiset
| Blogit aihealueittain | Kpl, yli 15-vuotiaista suomalaisista | %, yli 15-vuotiaista suomalaisista |
| Politiikka ja yhteiskunta | 579 000 | 13 |
| Hyvinvointi ja terveys | 570 000 | 13 |
| Liikunta ja urheilu | 541 000 | 13 |
| Ruoka ja juoma | 505 000 | 12 |
| Tiede | 436 000 | 10 |
| Viihde | 408 000 | 9 |
| Sisustus | 379 000 | 9 |
| Matkailu | 346 000 | 8 |
| Jokin muu harrastus | 345 000 | 8 |
| Kulttuuri | 325 000 | 8 |
| Talous ja sijoittaminen | 324 000 | 8 |
| Käsityöt | 319 000 | 7 |
| Lifestyle | 316 000 | 7 |
| Digi ja tietotekniikka | 283 000 | 7 |
| Kauneus | 216 000 | 5 |
| Muoti | 213 000 | 5 |
| Perhe ja lapset | 208 000 | 5 |
| Jokin muu aihe | 1 370 000 | 3 |
| Ei seuraa mitään | 2 397 000 | 56 |
Lähde: KMT 2022
Blogeja lukevat kaiken ikäiset ja varsin tasaisesti sekä miehet (48 prosenttia) että naiset (52 prosenttia). Säännöllisten seuraajien keski-ikä on yllättävän korkea, 50 vuotta. Tämä selittyy pitkälti suomalaisten ikäjakaumalla, joka on kallellaan vanhempiin ikäryhmiin: Tilastokeskuksen mukaan 15–24-vuotiaita on Suomessa 608 000, kun taas 55–64-vuotiaita on 721 000. Yli 65-vuotiaita on reilusti yli miljoona: 1 279 000 kappaletta.
Blogien seuraajien ikäjakauma, yli 15-vuotiaat suomalaiset
| Seuraajien ikäjakauma | % blogien seuraajista |
| 15–24 vuotta | 15 |
| 25–34 vuotta | 16 |
| 35–44 vuotta | 15 |
| 44–54 vuotta | 14 |
| 55–64 vuotta | 14 |
| 65 + | 27 |
Lähde: KMT 2022
Nuorimmat seuraajat lukevat erityisesti kauneus- ja lifestyle-blogeja. Näiden aihealueiden lukijoiden keski-ikä on 35 vuotta. Myös muoti-, digi- ja perheblogeja luetaan paljon nuoremmissa ikäryhmissä.
Vanhimmat lukijat löytyvät käsityö-, kulttuuri- ja matkailublogien sekä politiikan ja yhteiskunnallisten aiheiden blogeista. Näissä aiheissa lukijan keskimääräinen ikä ylittää viidenkymmenen rajapyykin.
Blogien seuraajien keskimääräinen ikä blogin aiheen mukaan
| Blogiaihe | Säännöllisten seuraajien keskimääränen ikä |
| Kauneus | 35 |
| Lifestyle | 35 |
| Muoti | 41 |
| Digi ja tietotekniikka | 42 |
| Perhe ja lapset | 42 |
| Viihde | 45 |
| Liikunta ja urheilu | 46 |
| Talous ja sijoittaminen | 46 |
| Sisustus | 48 |
| Hyvinvointi ja terveys | 50 |
| Ruoka ja juoma | 50 |
| Tiede | 50 |
| Käsityöt | 51 |
| Kulttuuri | 51 |
| Matkailu | 51 |
| Politiikka ja yhteiskunta | 54 |
| Kaikki | 50 |
Lähde: KMT 2022
Blogien seuraamisesta voi lukea lisää Aikakausmedian tuottamasta raportista. Esityksessä kerrotaan 16 eri aihealueen blogien säännöllisten seuraajien ikä- ja sukupuolijakauma sekä listataan ne aikakausmediat, joiden lukijoista löytyy eniten kyseisen aihealueen seuraajia. Raportin tiedot ovat Kansallisesta Mediatutkimuksesta (KMT 2022). Voit esikatsella esitystä alta.
Lataa raportti blogien seuraamisesta täältä
Haluatko tietää, mitä aikakausmedia-alalla tapahtuu? Tilaa uutiskirjeemme sähköpostiisi!
