Painetun aikakauslehden tyypillinen ominaisuus on, että tavoitettujen lukijoiden määrä kasvaa, kun mainos julkaistaan useammassa kuin yhdessä numerossa. Tämä johtuu siitä, että lehden lukijat eivät ole jokaisessa numerossa samoja. Tätä kutsutaan peiton kertymäksi tai peiton kumuloitumiseksi.
Eniten peiton kasvua tuovat ensimmäinen ja toinen toisto. Keskimäärin ensimmäisellä toistolla saadaan 39 % lisää lukijoita ja toisella toistolla 17 %.
Peiton kertymään vaikuttaa ennen kaikkea lukijoiden pysyvyys. Uusia lukijoita per toisto saavat enemmän siis sellaiset lehdet, joiden lukijakunnassa on enemmän vaihtelevuutta.
Aikakauslehtien peiton kertymät, KMT 2022
- Peiton kertymät viikkolehdillä, kuukausilehdillä ja aikakauslehdillä keskimäärin
- Peiton kertymät KMT-lehdillä
Lataa esitys: Pdf / Powerpoint
Katsele SlideSharessa
