Tämän olen oppinut nuoresta yleisöstä
"Törmään usein ajatukseen, että nuoria eivät kiinnosta samat aiheet kuin aikuisia. Ongelma ei ole aiheissa vaan siinä, miten ne tarjoillaan. RARE Media julkaisee nuorille suunnattua sisältöä Instagramissa, Tiktokissa ja Youtubessa. Meillä toimivat erityisesti lyhyet videot, ja alustamme tukevat tätä formaattia hyvin. Tärkeintä nuorten tavoittamisessa on kiinnostavien sisältöjen lisäksi valita kanavat kohdeyleisön mukaan.
Teemme paljon videogallupeja, jotka ovat suosittuja Tiktokissa. Toinen suosittu sisältömuoto on meemit. Niitä jaetaan mielellään, ja raskaampikin aihe uppoaa paremmin huumorilla höystettynä. Uutta twistiä journalistiseen tekemiseen saa vaikka valitsemalla taustalle räppibiitin tai käyttämällä mielenkiintoista fonttia.
Nuorten maailmassa trendaa juuri nyt hyvinvointi, josta esimerkiksi selvin päin juhliminen eli soft clubbing on saanut alkunsa. Somekäyttäjien julkaisuissa ulkopolitiikka näkyy enemmän kuin esimerkiksi ilmastonmuutos, mikä kertoo kiinnostavasta muutoksesta painotuksissa.
Somessa huomiosta kilpailevat miljoonat sisällöntuottajat, ja algoritmit määrittävät, mitä ihmiset näkevät – kilpailu on siis kovaa. Tästä huolimatta journalistin on tärkeää pitää kiinni omista arvoistaan ja tavoitteistaan sen sijaan, että yrittäisi jatkuvasti miellyttää massoja."
Orna Ben Lulu
tuottaja, RARE Media
Tämän olen oppinut inklusiivisuudesta aikkareissa
"Yksi Motiivin tehtävistä on saada JHL:n jäsenet tuntemaan itsensä osaksi yhteisöä. Lukijoissa on kaikenlaisia ihmisiä, ja niin pitää olla lehden sivuillakin.
Haastateltavissa näkyvät esimerkiksi eri sukupuolet, etniset vähemmistöt, sateenkaari-ihmiset ja vammaiset. He ovat esillä muutenkin kuin ryhmiensä edustajina. Afrosuomalainen voi kertoa työpäivästään tai romani käsityöharrastuksestaan. Inklusiivisuus huomioidaan myös kielessä, kuvituksissa, saavutettavuudessa ja tekijöissä.
Valtavirta-aikkareiden ihmiskuva on keskiluokkainen, valkoinen, heteronormatiivinen ja vammaton. Aikkareilla on taipumus tuudittautua siihen, että inklusiivisuus on taputeltu muutamalla vähemmistöjulkkiksella. Vähemmistöt typistyvät yksittäisiin ihmisiin, kun enemmistöt saavat kukoistaa inhimillisen rekisterinsä mitalla.
Sateenkaari-ihmisenä olen iloinen, että sukupuoli- ja seksuaalivähemmistöt ovat jo vakiokuvastoa, mutta edelleen meistä kirjoitetaan usein ulkopuolisten näkökulmasta ja stereotyyppisesti. Etnisten vähemmistöjen näkyvyys on saattanut kasvaa, mutta tekijöinä heitä ei osallisteta tarpeeksi.
Inklusiivisuus tekee sisällöistä monipuolisia, tuo aiheisiin tuoreita näkökulmia ja luo tasa-arvoista yhteiskuntaa. Vastuu on jokaisella. Alkuun pääsee jo laskemalla eri ihmisryhmien osuudet eri palstoilla."
Samuli Launonen
toimitussihteeri, Motiivi
Tämän olen oppinut vuorovaikutuksesta lukijoiden kanssa
"Tehy-lehden sydämen muodostavat tehyläiset. Lukijoiden tunne, että tämä on meidän lehti, on vahva ja näkyy kaikessa vuorovaikutuksessa. Meille kerrotaan niin iloisia asioita kuin huolia ja surujakin. Kun kysymme oikeaan aikaan oikean kysymyksen, lukijat kyllä jakavat ajatuksiaan.
Luomme jutuiksi ne aiheet, joista meille halutaan kertoa – oli kyse arjen pienistä oivalluksista, murheista työssä tai asioista, joista haluttaisiin lukea enemmän. Sosiaalinen media ja omat verkkokyselyt ovat meille tärkein kanava löytää näitä pieniä aarteita, joista syntyy koskettavia ja merkityksellisiä tarinoita. Yhteydenottoja tulee myös puhelimitse ja sähköpostilla.
Sote-ala on monin tavoin tiivis ja yhteisöllinen, ja usein työyhteisön kuulumiset ja kokemukset kiinnostavat myös muita. On hienoa saada lehteen välähdyksiä siitä, mitä kaikkea tehyläiset tekevät ja millaisissa ympäristöissä he työskentelevät. Vuorovaikutus lukijoiden kanssa on meille paljon enemmän kuin kommentteja ja viestejä – se on jatkuvaa kuuntelemista ja yhdessä tekemistä.
Lukijoiden kertomukset ja kokemukset rikastuttavat juttuja valtavasti. Ilman heidän ääntään moni tarina jäisi vajaaksi. Juuri tämä tekee Tehy-lehdestä niin tunnistettavan: se on oikeasti läsnä lukijoiden arjessa ja kulkee heidän rinnallaan."
Riikka Huttunen
sisältökoordinaattori, Tehy-lehti
Juttu on julkaistu Ajankuvassa 1/2025. Lehden digiversion voi lukea täällä.
Tämän olen oppinut -sarjassa aikakausmedia-alan ammattilaiset jakavat tärkeimmät oppinsa eri aiheista.
