Sekä Vuoden aikakausmediakampanja -sarjan että Vuoden aikakauslehtimainos -sarjan voiton vei K-Raudan ”Repäise”, jonka aikakausmedioissa nähty toteutus koostui kolmesta aukeaman mainoksesta sekä auki repäistävästä erikoistoteutuksesta. Kampanjan takana olivat Kurio ja mediatoimisto Toinen PHD.
Vuoden aikakauslehtimainos -sarjan voittoa tuomaristo perusteli näin:
”Oivaltava mainossarja inspiroi, vahvistaa ostoaietta ja jättää vahvan muistijäljen tarjoamalla lukijalle konkreettista tekemistä. Erikoisratkaisu hyödyntää erinomaisesti naisten- ja sisustuslehtien lukijoiden tapaa leikata ja repiä inspiroivia sivuja talteen. Laadukkaasta toteutuksesta huokuu ymmärrys suomalaisten sisustustottumuksista, joiden muutoksiin mainossarja vetoavasti tarttuu.”
Vuoden aikakausmediakampanjan valinnassa tuomaristo arvioi toteutuksen lisäksi erityisesti kampanjan tuloksellisuutta.
”Kampanja pohjautuu vahvasti kohderyhmän ja median ymmärtämiseen ja välittää selkeän, aktivoivan viestin. Aikakauslehtimainoksissa hyödynnetään lehden pintaa onnistuneesti ja luovalla tavalla. Kampanjan kustannustehokkuus ja mainosten huomioarvot olivat aikakausmedioiden vastaaviin toteutuksiin erittäin hyviä, joten panostus erikoisratkaisuun ja laajaan näkyvyyteen aukeaman mainoksilla kannatti”, tuomaristo perustelee.
Vuoden aikakausmediakampanja palkittiin nyt ensimmäistä kertaa.
Vuoden aikakauslehtimainos ja Vuoden aikakausmediakampanja 2020: Repäise (sarjatoteutus)
- Mainostaja: K-Rauta
Chief Marketing Officer Jonna Nummela, Senior Marketing Manager Camilla Gummerrus-Forstén, Creative Director Tarja Viilola - Suunnittelu: Kurio
Creative Director Jari Lähdevuori, Account manager Nina Merikoski, Coordinator Tiia Veijalainen, Coordinator Mikaela Björkqvist, Strategist Elli Tuominen - Mediatoimisto: Toinen PHD
Digital Client Manager Kaisu Koivisto, Planner, print & OOH Nea Raaska, Planner, video & audio Siiri Köli, Specialist, search Aliina Atosuo, Strategist Mikko Junttila, Marketing Architect Susanna Virkkula - muut kampanjaan vaikuttaneet: Arttu Mustonen (@mustarttu), Laila Lindqvist (@laluuna), Johanna Loukamaa (@_johannalou_)
- käytetyt mediat:
aikakauslehdet: Avotakka, Deko, Eeva, Glorian Koti, Kodin Kuvalehti, Koti ja Keittiö, Meidän Perhe, Meidän Talo, Me Naiset, Unelmien Talo & Koti, Viherpiha
TV: Nelonen, MTV3, Sub, Ava, Discovery Finland
radio: Sanoman ja Bauer Median radiokanavat
ulkomainonta: Clear Channel & JCDecaux
some: Facebook, Instagram, Pinterest, TikTok
laaja valikoima suomalaisia nettisivuja (ohjelmallinen videomainonta)
Google (hakusanamainonta)
yhteistyö Escape Room Helsingin kanssa
Shortlistalla Vuoden aikakauslehtimainos -sarjassa olivat voittajan lisäksi Hartwall Vichy Originalin ”Tuplana”-mainossarja ja Pauligin ”Café Reykjavik”. Vuoden aikakausmediakampanja -sarjassa shortlistalle ylsivät Into Kustannuksen ”Runkkarin käsikirja” sekä Unilever Suomen ”Dove Self-Esteem Project”.
Vuoden aikakausmediakampanja - ja Vuoden aikakauslehtimainos -sarjan tuomaristoon kuuluivat Global Insight Lead Lotta Olkinuora, Digitalist Group, Media Specialist, Print & OOH Maija Tuomala, dentsu Finland sekä AD Kuisma Väänänen, 358. Puheenjohtajana oli markkinointi- ja tutkimuspäällikkö Outi Itävuo, Aikakausmedia.
» Katso sarjan kaikki kuvat sekä kaikkien sarjojen voittajat Editkilpailun sivuilta
