Tekoälyn tekemä yhteenveto näkyy Google-hakusivun yläreunassa ennen varsinaisia hakutuloksia. Suomeen yhteenvedot tulivat toukokuussa 2025. Alle puolessa vuodessa informatiivista sisältöä tarjoavien sivustojen kävijämäärät laskivat 20–30 prosenttia. Saman huomasivat mediat Suomessa ja maailmalla.
Hyvä uutinen aikkareille on se, että medioiden tekemät vertailut ja top-listat ovat tekoälyn yhteenvedossa arvostamaa ja hyödyntämää sisältöä. Jos median sisältö yltää tekoäly-yhteenvedon lähteeksi, median verkkosivulle ohjautuu tiivistelmän lähdelinkistä aiheesta kiinnostunutta yleisöä.
Toisaalta jos vertailut ja top-listat ovat jo nyt mediasivuston ydintä, kävijämäärä pienenee myös näillä sivustoilla. Se ei kuitenkaan tarkoita, että medioiden sisällöt saavat jatkossa nolla klikkiä tai että informatiivisen sisällön tuottamista pitäisi lopettaa – päinvastoin.
– AI-tiivistelmään yltäneet sisällöt nousevat usein korkeille sijoille myös varsinaisissa hakutuloksissa. Parhaassa tapauksessa median juttuihin ohjataan kahdesta eri linkistä heti Googlen ensimmäiseltä hakusivulta, kertoo tekoälyyn perehtynyt Jonathan Björkskog Generosta.
1. Valitse kaksi eri lähestymistapaa
Huolehdi siitä, että verkkosivulla on runsaasti sisältöä, joka vastaa hakusanoihin tai suoriin kysymyksiin kuten Miten maksimaalinen hapenottokyky lasketaan?
- Suosi kysymysotsikoita ja anna niihin selkeät vastaukset.
- Tee vertailuja, suosikkilistoja ja taulukoita.
- Lisää juttuun ihmisten aitoja kommentteja.
- Koosta listamuotoinen tiivistelmä jutun alkuun.
- Hyödynnä tutkimustietoa.
- Mainitse aina kaikki lähteet.
2. Tavoittele mahdollisimman hyvää SEO-sijoitusta
Hyvä sijoitus Google-haussa auttaa sisältöä yltämään myös AI-tiivistelmän lähteeksi.
- Käytä artikkelipohjana strukturoitua sivupohjaa, jota Googlen on helppo lukea.
- Optimoi kaikki sisällöt huolellisesti SEO-ohjeiden mukaan.
- Päivitä hyvin hakukoneliikennettä tuovia artikkeleita ja julkaise ne uudella päivämäärällä.
- Rikasteet, kuten käyttäjien antamat tähdet, tekevät sisällöstä entistä houkuttelevamman Googlen silmissä.
3. Luota aikkarin ikiaikaisiin vahvuuksiin
Tekoälytiivistelmään ei mahdu tunteita eikä pitkiä tarinoita. Aikakausmedialle tyypillinen henkilötarina tuo myös jatkossa kävijöitä verkkosivuille. Brändin vaaliminen on yhä tärkeämpää. Mistä mediasta lukija on tottunut saamaan hyvää sisältöä, kenen tarinoita haluaa lukea?
– Kevin Indigin arvostetulla Growth Memo -sivustolla julkaistu tutkimus osoittaa, että vanhemmat ihmiset ohittavat helposti AI-tiivistelmän, mutta nuorille se useimmiten riittää, Jonathan Björkskog sanoo.
Toisaalta ala ja suhtautuminen tekoälyyn muuttuu niin nopeasti, että tällä hetkellä oikea tieto voi olla vanhentunut muutamassa kuukaudessa.
Aikkareille Björkskogilla on vielä yksi lisävinkki:
– Display-mainonnan merkitys omissa kanavissa vähenee väistämättä, joten pohtikaa tulevaisuuden rahoitusmalleja avoimin mielin. USA:ssa monet mediat julkaisevat vertailu- ja suosikkilistausartikkeleita, joista lukija voi klikata suoraan ostamaan tuotteita. Media saa provision jokaisesta kaupasta. Sitä miettisin.
Juttu on julkaistu Ajankuvassa 1/2025. Näköislehden voi lukea täällä. Ajankuvan verkossa julkaistut jutut tästä.
