Toukokuun mainoskisan voitti Suomen vanhimman huutokauppatalon Hagelstam & Co:n dramaattinen mainos, jonka pääosassa on suomalainen design. Valoilla ja varjoilla leikittelevässä kuvassa riittää katsottavaa, mutta siinä ei ole mitään liikaa. Vahva brändimainonta jää taatusti lukijan mieleen.
Hagelstam halusi pitää mainoksellaan brändin lukijoiden mielessä ja viestiä luotettavasta asiantuntemuksesta ja laadukkaasta palvelusta. Huutokauppatalo tekee säännöllisesti mainontaa aikakauslehdissä, mutta kampanjoiden sijaan mainokset ovat yksittäisiä, sillä myynnissä olevat esineet ovat uniikkeja. Esineitä ja huonekaluja kuvataan säännöllisesti markkinointitarkoituksiin.
– Eräässä huutokaupassa inspiroiduimme valokuvaajan kanssa kuvassa olevasta Aarne Ervin sunnittelemasta tuolista. Kuvasta tuli valoineen ja varjoineen niin dramaattinen, että päätimme käyttää sitä brändimainoksessa, Hagelstamin markkinointipäällikkö Annika Adlercreutz sanoo.
Hagelstamille tärkein asia aikakauslehtimainonnassa on se, että se saa lukijan pysähtymään – parhaimmillaan aikkarimainokset ovat vangitsevia.
Kunniamaininnat Lapland Hotelsille ja OP Pohjolalle
Lahjakorttimainonnassa korostuvat usein tarjoukset tai konkreettinen lahjakortti. Kunniamaininnan toukokuun Kuukauden aikkarimainos -kisassa saanut Lapland Hotels halusi lähestyä aihetta eri kulmasta. Anna lahjaksi hetki, johon arki ei yllä -slogan syntyi oivalluksesta, että merkityksellisimmät lahjat eivät ole tavaroita vaan kokemuksia ja yhdessä koettuja hetkiä esimerkiksi kesäisten herkkujen äärellä.
– Halusimme kiteyttää mainokseen sen tunteen, jonka voimme tarjota. Irtioton arjesta, vaikka vain hetkeksi, sanoo Lapland Hotelsin Head of Marketing & Ecommerce Milla Haapanen.
Ihmismieli on ohjelmoitu tunnistamaan kasvoja kaikkialta ympäristöstään, joten toteutus tarjoaa katsojalle jonkinlaisen tyydytyksen tällaisten inhimillisten piirteiden löytämisestä.
Toisen kunniamaininnan toukokuun mainoskisassa sai OP Pohjolan mainos, joka on tehty yhteistyössä Näkövammaisten liiton kanssa. Näkemättä toimivat palvelut -mainoksella on tärkeä viesti: palveluiden tulee olla aivan kaikkien saatavilla iästä ja toimintakyvystä riippumatta.
Idea hankalasti visualisoitavaan aiheeseen löytyi lopuolta OP Pohjolan logosta, josta voi nähdä lähelle rajattuna silmät.
– Ihmismieli on ohjelmoitu tunnistamaan kasvoja kaikkialta ympäristöstään, joten toteutus tarjoaa katsojalle jonkinlaisen tyydytyksen tällaisten inhimillisten piirteiden löytämisestä. Samalla ei jää epäselväksi, kuka mainostaa, sanoo OP Pohjolan Brand Partnership Lead Soineli Jormakka.
Voittaja: Arvotaiteen ja designin myynti asiantuntemuksella
Perustelut: Tyyliä ja dramatiikkaa! Kauniin ja laadukkaan mainoksen pääosassa on suomalainen design. Valoilla ja varjoilla leikittelevässä kuvassa riittää katsottavaa, mutta siinä ei ole mitään liikaa. Vahvaa brändimainontaa, joka jää mieleen. Simppeli on kaunista!
Mainostaja: Hagelstam & Co
Annika Adlercreutz, markkinointipäällikkö
Muut tekijät:
Erika Lind, Studio Metsä, valokuvaus ja graafinen suunnittelu
Aikakauslehdet, joissa mainos on julkaistu:
Mandatum
Kunniamaininta: Anna lahjaksi hetki, johon arki ei yllä
Perustelut: Kuva täynnä kesäistä Lapin taikaa! Kauniista elementeistä koottu herkkulautanen kiinnittää katsojan huomion ja saan kuolan valumaan. Kukapa ei haluaisi istahtaa juuri tähän kesäiseen pöytään! Mainos erottuu edukseen muusta toimialan kuvastosta. Näkyvyys on taattu kattavalla mediavalikoimalla.
Mainostaja: Lapland Hotels
Aino Ikonen, Marketing Manager, konsepti ja copyt
Kiira Nousiainen, Marketing Specialist, konsepti ja copyt
Mainostoimisto: Avidly
Anna Tainio, graafinen suunnittelu
Sirpa Tuovinen, projektinhallinta
Jenni Alahuhta, asiakkuusjohto
Muut tekijät:
LSB Yhtiö Oy, repro
Mediatoimisto: Toinen PHD
Katja Svennevig-Tulikoura, Media Consultant
Laura Louhi, Senior Client Manager
Aikakauslehdet, joissa mainos on julkaistu:
Anna, Gloria, Glorian ruoka&viini, ET, Kotivinkki ja Me Naiset
Kunniamaininta: Näkemättä toimivat palvelut
Perustelut: Mitä suurempi, sen parempi! Isolla logolla varastetaan nokkelasti lukijan huomio. Upea yhteistyömainos, jolla on tärkeä viesti: palveluiden tulee olla aivan kaikkien saatavilla. Toimiva viestinnällinen kulma ja mieleenjäävä yhteistyö.
Mainostaja: OP Pohjola
Markus Nieminen, Head of Group Marketing
Soineli Jormakka, Brand Partnership Lead
Tapani Haro, Group Creative Lead
Timo Tontti, Brand Design Lead
Näkövammaisten liitto ry:
Rami Björkberg, varainhankinta- ja liiketoimintajohtaja
Mainostoimisto: Erma&Reinikainen
Erno Reinikainen, Creative/Art Director
Aleksi Erma, Creative/Copywriter
Mediatoimisto: Dagmar
Leena Koskinen, strategi
Venla Ademi, Media Planner
Aikakauslehdet, joissa mainos on julkaistu:
Apu, Eeva, ET-lehti, HS-kuukausiliite, Suomen Kuvalehti
Kuukauden aikkarimainos -kilpailu nostaa esiin hyvää mainontaa
Kuukauden aikkarimainos -kilpailun tarkoituksena on tuoda esiin hyvää aikakauslehtimainontaa sekä inspiroida sen tekijöitä. Aikakausmedia valitsee joka kuukausi kolme parasta, oivaltavinta ja puhuttelevinta aikakauslehtimainosta, jotka ovat onnistuneet hyödyntämään aikakauslehtiympäristöä toimivalla tavalla.
Kuukauden aikkarimainos -kisaa on järjestetty vuodesta 2008 alkaen.
Näitkö oivaltavan mainoksen? Vinkkaa meille tästä!
Lisätiedot Kuukauden aikkarimainos -kilpailusta:
Viestinnän suunnittelija Anniina Nissinen
