Vuoden printtimainoskisan shortlistalle pääsi kolme mainosta. Alkon Matka Alko, K-Auton ja Volkswagen Suomen Vakiona kaikki ja Viking Linen Meri Christmas. Finalistimainokset vievät lukijan makumatkalle Alkon hyllyjen väliin, autokaupoille ja jouluiselle risteilylle. Tutustu tarkemmin mainoksiin alla.
Matka Alko
Matka Alko -mainossarjassa tehdään kulinaristinen nojatuolimatka maailman ympäri ja lievitetään kaukokaipuuta. Mainokset todistavat, että päästäkseen parhaille viinialueille ei tarvitse lähteä kauas. Italian, Espanjan ja Ranskan parhaat maut voivat löytyä lähimmästä myymälästä.
Idea mainossarjaan syntyi viinilasin ja lentokoneen ikkunan yhteisestä muodosta. Visuaalisia vaikutteita haettiin vanhoista matkailujulisteista, joissa yhdistyvät mainonta, taide ja kulttuuri.
– Viinit sisältävät hirveän määrän kulttuuria. Ne kertovat maaperästä, ilmastosta, tavoista ja taidoista. Halusimme mainosten viestivän, että jokaista lasillista voi arvostaa aivan uudella tavalla näkemällä siinä pienen matkan viinin alkuperämaahan, kertoo TBWA\Helsingin luova johtaja Joni Furstenborg.
Alkon mainoskolmikon on suunnitellut TBWA\Helsinki. Mediatoimisto oli OMD Finland.
Vakiona kaikki
Liikennemerkkien tunnistus, sadetunnistin, puheohjaus, varashälytin ja 74 muuta. K-Auton ja Volkswagenin printtimainoksessa komeilee pitkä lista auton vakiovarusteita, jotka tulevat automaattisesti auton mukana. Lisävarusteita on saatavilla vain muutama.
Koska tilanne on monen muun uuden auton kohdalla päinvastainen, siitä haluttiin kertoa mainoksessa.
– Halusimme ulkoasun muistuttavan koodeineen virallista varustelistaa. Printin on tarkoitus näyttää siltä, että vakiovarusteet juuri ja juuri mahtuvat sivulle ja niinhän se olikin – muutaman jouduimme jopa jättämään pois, mainostoimisto Nitron suunnittelijat Tommy Mäkinen ja Minna Kallio kertovat.
K-Auton ja Volkswagen Suomen mainoksen on suunnitellut Nitro. Mediatoimistona oli ToinenPHD.
Meri Christmas
Viking Linen mainos johdattaa lukijan seesteisellle risteilylle kesken kiireisimmän jouluhälinän. Simppeliltä näyttävä kuva tarjoaa lukijalle oivalluksen, sillä jos kuvaa malttaa katsoa vähän pidempään, aalloista ja tekstistä muotoutuu pelkistetty joulukuusi.
– Joulun ajan kaupallisessa viestitulvassa huomiota ei saa huutamalla. Ihmiset kaipaavat rauhaa ja jotain aidosti tunnepohjaista. Siitäpä se idea mainokseen sitten syntyi – teimme jotain ihan muuta, kertovat TBWA\Helsingin suunnittelijat Timo Lemmetti ja Jenni Kanerva.
Viking Linen mainoksen on suunnitellut TBWA\Helsinki. Mediatoimisto oli Initiative Helsinki.
Vuoden printtimainoskisan voittajan valitsi nelihenkinen tuomaristo, johon kuuluivat Bob the Robotin AD Hermanni Kanerva, Ivalo Creative Agencyn Creative Director Inke Ketonen, Folk Finlandin luova johtaja ja AD Paula Orre ja SEKin Lead Creative Laura Syväniemi.
Vuoden paras printtimainos julkistetaan ja palkitaan Wanhassa Satamassa järjestettävässä Editgaalassa 7. toukokuuta. Liput Editgaalaan ovat myynnissä 22.4. saakka tai kunnes gaala on loppuunmyyty.
Katso mainokset ja niiden tekijät Vuoden printtimainoskisan sivulta
