Oxfordin yliopiston Reuters-instituutin Digital News Report 2026 -kyselytutkimuksesta selviää, että ihmiset odottavat journalismilta aiempaa enemmän merkityksellisyyttä, hyödyllisyyttä ja omaan elämään liittyviä sisältöjä. Journalismi joutuu kilpailemaan ihmisten ajasta entistä kovemmin.
Generatiivinen tekoäly muuttaa tapaa kuluttaa uutisia ja mediaa. Raportin mukaan Suomessa tekoäly-chatbottien käyttö uutislähteenä on vielä kansainvälisesti vähäistä, mutta kasvussa. Viisi prosenttia suomalaisista kertoo käyttäneensä tekoäly-chatbotteja uutislähteenä edeltävän viikon aikana, kun vuotta aiemmin vastaava luku oli kolme prosenttia.
Tekoäly-chatbotit eivät toistaiseksi korvaa perinteisiä uutislähteitä, vaan täydentävät niitä. Käyttäjät arvostavat erityisesti mahdollisuutta kysyä tarkentavia kysymyksiä, saada uutisista yhteenvetoja sekä käännöksiä eri kielillä. Tekoäly voi nopeuttaa tiedon saamista, mutta samalla tarve luotettavalle tulkinnalle ja taustoittamiselle korostuu.
– Tekoälyä käyttävät eivät ainakaan vielä ole uutisia vältteleviä ihmisiä – päinvastoin. Kyse on usein kaikkein aktiivisimmista uutisten seuraajista. Tämä tekee tekoälystä uutismedialle samanaikaisesti sekä mahdollisuuden että riskin, toteaa raportin kirjoittanut journalistiikan tutkijatohtori Ville Manninen Jyväskylän yliopistosta.
Sosiaalinen media ja vaikuttajat ovat erityisesti nuorille keskeisiä väyliä uutisiin, ja he kokevat vaikuttajasisällön usein perinteistä uutismediaa ymmärrettävämmäksi ja samastuttavammaksi.
Raportista selviää, että suomalaisten kiinnostus uutisia kohtaan on yhä kansainvälisesti vertaillen korkea, mutta se on heikentymässä ja uutisten välttely yleistyy. Lähes kolmannes suomalaisista kertoo välttelevänsä uutisia ainakin toisinaan. Uutisten välttely ei kuitenkaan tarkoita uutisista luopumista. Tutkimuksen mukaan myös aktiivisesti uutisia välttelevät suomalaiset maksavat verkkouutisista lähes yhtä yleisesti kuin muutkin. Tämä viittaa siihen, että moni haluaa hallita paremmin suhdettaan uutisiin ja valita itse, millaista sisältöä seuraa ja milloin.
Sosiaalinen media ja vaikuttajat ovat erityisesti nuorille keskeisiä väyliä uutisiin, ja he kokevat vaikuttajasisällön usein perinteistä uutismediaa ymmärrettävämmäksi ja samastuttavammaksi. Kehitys haastaa uutismedian sopeuttamaan sisältöjä, jakelutapoja ja yleisösuhteita tilanteessa, jossa uutisten kulutus on entistä satunnaisempaa ja kilpailu yleisön huomiosta yhä kovempaa.
Reuters-instituutin Digital News Report -tutkimus vertaa uutisten käyttöä 48 maassa. Suomessa kyselyyn vastasi alkuvuonna 2026 yhteensä 2 043 henkilöä. Tutkimuksen Suomen-osuuden rahoitti Media-alan tutkimussäätiö.
Lue lisää raportista Media-alan tutkimussäätiön sivuilta
