Eduskunta hyväksyi kevätistuntokautensa viime metreillä uudistuksia alkoholilakiin. Julkisuudessa huomiota saivat etenkin muutokset aukioloaikoihin, etämyyntiin ja kotiinkuljetuksiin, mutta paketti sisälsi niiden lisäksi myös uudistuksia alkoholijuomien mainontaa koskeviin sääntöihin. Tärkeimpänä näistä väkevien alkoholijuomien mainonta verkossa muuttuu lakimuutoksen myötä sallituksi.
Vapautuksen tarkoituksena on turvata kotimaisten väkevien juomien valmistajien asemaa suhteessa ulkomaisiin kilpailijoihinsa, ja siitä on sovittu hallitusohjelmassa. Tämän kompensoimiseksi ministeriö esitti aluksi tiukennuksia muihin mainossääntöihin, kuten television ja radion mietojen juomien mainontaa koskeviin kellonaikarajoihin. Lainsäädäntöprosessin aikana näistä kuitenkin luovuttiin.
Ministeriön lakiluonnoksessa väkevien alkoholijuomien mainonnan ehdotettiin olevan kiellettyä sanoma- ja aikakauslehdissä. Tämä sääntö laissa oli entisestäänkin, mutta suhteessa verkkomainontaa koskevaan vapautukseen sen tulkinta olisi muuttunut epävarmaksi verkkolehtien osalta. Lakiin väkevien mainontakielto kirjattiin lopulta koskemaan painettuja sanoma- ja aikakauslehtiä. Alkoholijuomien verkkomainonnan osalta sähköiset aikakausmediat ovat siten jatkossa samalla viivalla kuin muutkin internetin toimijat.
Lakiin väkevien mainontakielto kirjattiin lopulta koskemaan painettuja sanoma- ja aikakauslehtiä.
Alkoholimainonta ei lain mukaan jatkossakaan saa kohdistua alaikäisiin. Tämä sääntö koskee yhtä lailla sekä mietojen että väkevien alkoholijuomien mainontaa. Verkkoalustat noudattavat alkoholilain lisäksi EU:n digipalvelusäännökseen perustuvia määräyksiä alaikäisten suojasta. Unionissa valmistellaan parhaillaan myös uusia lainsäädäntöratkaisuja verkkokäyttäjien iän tunnistamiseksi, millä on tulevaisuudessa vaikutuksensa asiaan.
Lain eduskuntakäsittelyssä korjattiin myös hallituksen esitykseen jäänyt virhe, joka oli syntyä tahattomasti markkinointipykälän uudistetun rakenteen vuoksi. Kuten tähänkin asti, väkevien juomien markkinointi alkoholin myyntiin osallistuville suunnatuissa julkaisuissa kuten ravintola-alan ammattilehdessä pysyy sallittuna – silloinkin kun kyse on painetussa muodossa ilmestyvästä lehdestä.
Uusi laki tulee voimaan 3. heinäkuuta 2026.
